新時(shí)期如何加快培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極，助推文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)基于文化消費(fèi)的特殊性質(zhì)，以文化消費(fèi)面臨的兩大困境為核心問(wèn)題進(jìn)行深入思考，覆蓋區(qū)域、產(chǎn)業(yè)兩個(gè)層面，形成相互交織作用，從而培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極體系。
文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，亟須搭乘科技變革的順風(fēng)車(chē)，以“文化+科技”融合模式加強(qiáng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新作為全新增長(zhǎng)極，從供給側(cè)推動(dòng)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
“十四五”時(shí)期是我國(guó)從全面建成小康社會(huì)向基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)期，也是培育新增長(zhǎng)極拉動(dòng)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，更是助推文化產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇期。2018年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.30%，相較于2014年的3.73%有較大提升，但仍與成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求存在一定差距。相比較而言，“十三五”時(shí)期作為探索文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)調(diào)整期，“十四五”時(shí)期將成為激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的決定性階段。
加快培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極的重要意義
文化消費(fèi)是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，文化消費(fèi)的增長(zhǎng)必然成為刺激文化產(chǎn)品高質(zhì)量生產(chǎn)的原動(dòng)力，而文化產(chǎn)品供給質(zhì)量的不斷提升又能夠倒逼文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，從而形成加速文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良性循環(huán)。
在文化消費(fèi)過(guò)程中，產(chǎn)品與服務(wù)只是載體，消費(fèi)者更加關(guān)注其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值、精神滿(mǎn)足和消費(fèi)體驗(yàn)。因此，文化消費(fèi)往往具備抽象性與層次性的特征。抽象性體現(xiàn)為文化消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的符號(hào)特征以及消費(fèi)者對(duì)符號(hào)進(jìn)行自我解讀傳遞的過(guò)程，也就是說(shuō)，文化消費(fèi)很大程度上受制于消費(fèi)者認(rèn)知能力和興趣品位的差異，同質(zhì)化的文化產(chǎn)品供給必然無(wú)法滿(mǎn)足追求個(gè)性化需求的文化消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)而體現(xiàn)出文化消費(fèi)的層次性。
鑒于文化產(chǎn)品與服務(wù)存在的特殊性，文化消費(fèi)的增長(zhǎng)無(wú)法一蹴而就，總是率先出現(xiàn)在某些具有經(jīng)濟(jì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)上，再通過(guò)各種傳播渠道向其他關(guān)聯(lián)點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散，最后實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體發(fā)展。文化消費(fèi)增長(zhǎng)包括消費(fèi)規(guī)模的整體擴(kuò)張和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)兩個(gè)層面，而增長(zhǎng)極理論的概念又兼具地理性與經(jīng)濟(jì)性，這意味著文化消費(fèi)增長(zhǎng)極至少具有區(qū)域增長(zhǎng)極和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極雙重內(nèi)涵。在此理論依據(jù)與現(xiàn)實(shí)背景下，新時(shí)期識(shí)別和培育有助于提升文化消費(fèi)的潛在增長(zhǎng)極，通過(guò)涓滴效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)從供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)發(fā)力，形成刺激文化消費(fèi)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制，具有助推區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)意義。
江蘇培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極的現(xiàn)實(shí)困境
“十三五”以來(lái)，江蘇居民人均文化消費(fèi)呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，“文化暢通”和“精準(zhǔn)惠民”兩大工程初具成效。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年江蘇人均文化消費(fèi)支出絕對(duì)數(shù)值居全國(guó)第五位，人均文化消費(fèi)占總支出比重僅次于上海、廣州，排名全國(guó)第三，這反映出江蘇居民文化消費(fèi)意愿較強(qiáng)、文化生活豐富，由文化大省向文化強(qiáng)省發(fā)展勢(shì)頭明顯，但仍然存在兩大突出困境。
困境一是文化消費(fèi)日益明顯的區(qū)域極化態(tài)勢(shì)使得文化市場(chǎng)活力無(wú)法得到充分釋放。一方面，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平的差異始終未得到有效緩解，2014-2018年，江蘇農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出總體不及城鎮(zhèn)居民的一半，在農(nóng)村居民文化消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)出現(xiàn)了瓶頸期，消費(fèi)意識(shí)不足、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)能力有限等因素依舊制約農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升。另一方面，建立國(guó)家消費(fèi)試點(diǎn)城市的“原增長(zhǎng)極”與其他發(fā)展滯后城市之間的文化消費(fèi)水平依然存在明顯差距，文化消費(fèi)增長(zhǎng)的先發(fā)地區(qū)并沒(méi)有發(fā)揮對(duì)整個(gè)區(qū)域積極的溢出效應(yīng)，省內(nèi)各市文化消費(fèi)水平呈現(xiàn)出明顯的梯度分布。
困境二是居民日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求升級(jí)與現(xiàn)有文化產(chǎn)品低效供給之間難以匹配。一方面，文化市場(chǎng)中提供的低層次、同質(zhì)化文化產(chǎn)品與服務(wù)存在嚴(yán)重供給過(guò)剩，而具有高端品質(zhì)、獨(dú)特創(chuàng)意和良好體驗(yàn)的高附加值文化產(chǎn)品與服務(wù)極度缺乏。另一方面，深度體驗(yàn)型文化產(chǎn)品與服務(wù)的總體質(zhì)量參差不齊，但都價(jià)格高昂，缺乏有效的購(gòu)買(mǎi)力支撐。文化消費(fèi)具有較高的收入彈性，明顯受到當(dāng)期收入水平的制約。自2018年以來(lái)受?chē)?guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，以及住房、醫(yī)療等領(lǐng)域的剛性需求擠壓，江蘇文化消費(fèi)出現(xiàn)明顯下降。技術(shù)變革帶來(lái)的多樣化、高層次的文化消費(fèi)需求與同質(zhì)化、低附加值和低體驗(yàn)度的文化產(chǎn)品供給之間的不平衡關(guān)系，將成為制約區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
“十四五”時(shí)期江蘇培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極的路徑選擇
新時(shí)期如何加快培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極，助推文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)基于文化消費(fèi)的特殊性質(zhì)，以文化消費(fèi)面臨的兩大困境為核心問(wèn)題進(jìn)行深入思考，覆蓋區(qū)域、產(chǎn)業(yè)兩個(gè)層面，形成相互交織作用，從而培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)極體系。
從區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，江蘇拉動(dòng)文化消費(fèi)應(yīng)優(yōu)選介于城市與農(nóng)村之間、核心城市與邊緣城市之間的中小城市作為區(qū)域新增長(zhǎng)極重要發(fā)力點(diǎn)。增長(zhǎng)極對(duì)推動(dòng)區(qū)域文化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)的作用發(fā)揮依賴(lài)于緊密的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。新增長(zhǎng)極在區(qū)域文化體系架構(gòu)中起到了聯(lián)系節(jié)點(diǎn)的作用，不僅能向上實(shí)現(xiàn)與核心城市的聯(lián)系，更能通過(guò)信息、技術(shù)、創(chuàng)新的外部溢出，帶動(dòng)邊緣城市文化市場(chǎng)的供給水平提升，激發(fā)居民文化消費(fèi)意識(shí)，從而產(chǎn)生區(qū)域文化消費(fèi)增長(zhǎng)的連鎖效應(yīng)。“十三五”時(shí)期，國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市南京、蘇州兩地項(xiàng)目成效顯著，省內(nèi)三四線(xiàn)中小城市文化消費(fèi)能力、文化市場(chǎng)活力都已展現(xiàn)出巨大潛力，其經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面相較于其他地區(qū)與核心城市的差距較小，且一定程度上已受到了核心城市發(fā)展過(guò)程中的擴(kuò)散效應(yīng)影響，因此，文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的成功經(jīng)驗(yàn)將更容易在這些地區(qū)實(shí)現(xiàn)因地制宜的推廣，從而達(dá)到快速釋放城市文化消費(fèi)活力的效果，實(shí)現(xiàn)核心城市與周邊地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，亟須搭乘科技變革的順風(fēng)車(chē)，以“文化+科技”融合模式加強(qiáng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新作為全新增長(zhǎng)極，從供給側(cè)推動(dòng)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。文化消費(fèi)需求的復(fù)雜性與多樣化，意味著文化市場(chǎng)的多元細(xì)分與非標(biāo)準(zhǔn)化，結(jié)合5G技術(shù)高速率、低時(shí)延、萬(wàn)物互聯(lián)的特性能夠加速推動(dòng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)從“福特制”向“自媒體+高彈性”生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起多平臺(tái)、廣互聯(lián)、高效率的“從消費(fèi)者到生產(chǎn)者，再由生產(chǎn)者到消費(fèi)者”的網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)，滿(mǎn)足人們多樣化文化消費(fèi)需求�；�5G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等帶來(lái)的數(shù)字內(nèi)容跨媒體傳播，加強(qiáng)了文化IP內(nèi)容的粉絲黏性、粉絲導(dǎo)流及文化版權(quán)的多產(chǎn)業(yè)鏈共生。業(yè)態(tài)創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)層面的新增長(zhǎng)極，既能通過(guò)科技創(chuàng)新力量推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)形式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高消費(fèi)群體帶動(dòng)各消費(fèi)階層的示范作用，最終形成“棘輪效應(yīng)”，引導(dǎo)文化消費(fèi)增長(zhǎng)；又可以提高文化企業(yè)生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，引發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，最終加快實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
